調查計畫簡介：

泰國是東協第二大經濟體，僅次於印尼。2022年其國內生產毛額（GDP）為5,260億美元。疫情後由於旅遊業和國內消費的反彈，泰國經濟在2023年持續成長，泰國央行預測2024年泰國經濟成長率上升至3.8% 。

泰國圖像角色產業在2023年市場規模為24.45億泰銖，以國內消費為主，且未來極具出口成長潛力。根據泰國商務部國際貿易促進司2023年的報告顯示：角色產業出口總值的年成長率為10%，目前主要的出口國家包含：日本、韓國、臺灣及東協新四國（CLMV：柬埔寨、寮國、緬甸和越南）。

另外，泰國天然資源豐富，享有充足的原料如木材與橡膠供應，在玩具方面吸引了大批國際買家。根據泰國商務部的資料，2024年在玩具商品出口方面，以美國的1,717億泰銖為最多，佔出口商品的19%；其次是中國的975億泰銖，佔出口商品的11%；第三是日本的663億泰銖，佔出口商品的7%。玩具內需市場也具相當規模，2024年玩具商品進口額最高來自中國，達到2,354億泰銖，佔進口商品的26%；其次是日本的802億泰銖，佔進口商品的9%；而臺灣則排名第四達510億泰銖，佔進口商品約6%。

調查結果：

• 泰國圖像角色市場主要由委託設計、分銷、代理角色著作權的公司組成，真正擁有自有角色IP的企業比例相對較少。
• 大部分相關企業以接案和代理為主，且多為小型公司。
• 當地企業過往主要聚焦在泰國的本地市場，現今逐漸開始接觸國際市場，主要的國際客戶來自美國、日本和中國。
• 在商業方面，泰國市場高度開放且歡迎跨國合作。不過外籍人士需要注意泰國特有的社會規範和敏感議題，特別是要謹慎對待階級制度等文化層面議題。
• 語言隔閡是臺灣業者進軍泰國市場時的重要考驗，因為大多數泰國消費者對英語以外的語言較不熟悉。建議在設計圖像角色時，可考慮簡化角色的語言表達方式和背景故事，會更容易被泰國觀眾接受。
• 以年齡來說，泰國角色產品的消費族群多為高中以上的青少年、大學生以及年輕上班族。建議投入心力研究當地目標族群。不同消費族群展現出完全不同的消費偏好與思維模式，因此準確的市場定位和規劃相當重要。
• 為了融入泰國市場，可尋找熟悉當地環境的合作夥伴。當地合作夥伴可協助處理各項行政流程，且能提供寶貴的本土市場資訊。
• 泰國人相當喜歡外國角色，但外國元素跟本土化之間需要找到平衡。
• 泰國業者認為，一個角色要成功，外表設計是基礎，同時世界觀以及故事要吸引人；部分業者甚至強調，角色的故事及世界觀比外表更重要。
• 需要與當地消費者建立起情感連結，讓消費者有強烈購買動機。
• 定價策略相當重要，定價不能過低，不然當地消費者會貶低產品價值。
• 泰國代理商注重創作者是否具有靈活度，以及是否可根據當地的文化、法律、或是對LGBTQ的態度調整產品。
• 前進泰國市場，當地業者建議至少需要一年了解當地人消費偏好，前期需測試市場反應並依當地喜好進行產品調整。