調查計畫簡介：

本調查由文策院於2025年委託新加坡專業媒體諮詢顧問公司 Media Partners Asia (MPA) 執行 ，並於2025年11月4日TCCF國際論壇以「掌握泰國：影視市場趨勢、商機與合作策略」為題正式發表調查成果。報告深入剖析泰國影視製作與發行體系，涵蓋OTT平台脈動、在地製作公司特長及BL與GL等熱門內容趨勢，提供台灣影視業者進入泰國市場的實務指南。

調查結果：

• 2024年泰國影視產值約14億美元，其中OTT營收佔比從2019年的7%大幅升至35%；儘管電視製作預算下滑，但串流平台投資以複合年增率43%快速成長。
• 泰國影視製作市場規模達6.6億美元，更是亞洲節目Format重要輸出國，市佔達14%；近年產業積極與韓國、中國等海外業者合製，並輸出恐怖片與BL劇至東南亞及國際市場。
• 泰國本土電影逐漸獲得本地市場親睞，2024年票房市佔創新高達42%；串流影視內容上，本地BL與GL題材內容佔據熱門收視榜單的四分之一。泰國串流市場競爭激烈，由Netflix與TrueID主導，中韓劇集亦受高度歡迎。
• 韓國CJ ENM分別與泰國True Corp及Major Cineplex成立公司，利用韓國IP庫進行在地化翻拍；中國平台騰訊WeTV與愛奇藝則採取「免費加值」模式策略；透過引進S級華語內容並投資在地原創劇集，成功擴大市場滲透率。
• 泰國政府近年大力支持跨國影視製作，除了泰國投資促進會（BOI）原有的投資獎勵措施，泰國政府亦提供在泰支出逾5,000萬泰銖的跨國製作，可申請最高30%的現金回饋，而外籍人才則享有5年所得稅豁免。