調查計畫簡介：

文策院委託英國K7 Media顧問公司，於2025年進行之調查研究成果。本調查資料前已於2025年11月4日於本院舉辦之創意內容大會TCCF，以「聚焦越南：影視市場趨勢與觀察」為題以英文發表，針對越南影視市場進行概述，並著重討論其在亞洲市場中的獨特地位。除探討越南市場紅利，本報告分析當前市場表現、觀眾偏好及主要類型趨勢。由於越南觀眾對韓、中影視內容相對熟悉，也將檢視臺灣作品的定位，以及未來可以加強的互動與合作。

調查結果：

• 越南是東南亞人口第三多的國家，截至2024年人口達1億90萬人，預計至2026年將增至1億370萬人。
• 越南在過去數十年間經歷了強勁的經濟成長。2024年經濟成長率達7.09%，2025年的目標為8.3%至8.5%，預計在2026年至2030年間有雙位數成長。
• 英語在企業環境中日益普及，尤其業務與國際貿易相關的公司。且學中文的人從2018年的3萬人增加至2023年的9萬人，成長了三倍。
• 河內是越南國家電視台（VTV）的所在地，該台為全國性的公共廣播機構，也是國內最大的電視頻道網絡。同時，當地許多製作公司為其頻道提供節目內容。其他總部設於首都的主要業者還包括串流平台FPT Play與Viettel Media。
• 胡志明市匯聚了多家主要民營集團，如DatViet VAC與Yeah1，於當地可與南部各省的電視頻道建立關係網絡，例如胡志明市電視台（HTV）。
• 臺灣僑民主要集中於胡志明市。南部地區的電視台歷來播放較多臺灣戲劇。因此，該城市成為與具備臺灣企業合作經驗、銷售臺灣戲劇，或以中文進行商務往來之業者交流的重要據點。
• 2025年上半年越南付費電視服務的訂戶數與營收皆出現下降，而OTT平台快速成長，訂戶數較前一年增加了33%；在OTT平台中，Netflix為越南規模最大的國際串流平台；本土業者FPT Play與VieON亦在市場中佔有高比例。
• Facebook、YouTube與TikTok佔據越南的社群媒體版圖。